El Visual Merchandising Sostenible como estrategia para la adopción de prácticas sustentables en el sector comercio al por menor Sinaloense
Resumen
El objetivo de este trabajo es presentar el estado del arte con respecto a los efectos en el comportamiento de compra en los consumidores por la aplicación de estrategias de visual merchandising (VM) sostenible en los entornos comerciales.
Existe evidencia científica que, el VM ha tomado importancia tanto en la investigación en diferentes disciplinas como en la práctica del comercio minorista contemporáneo. En las últimas dos décadas, diferentes estudios destacan los efectos producidos en el consumidor con relación a la intención de compra, esto al generar estímulos visuales integrando elementos estéticos, funcionales y estratégicos en el espacio de venta a través de la ambientación de la atmosfera comercial, comunicación gráfica y la presentación estratégica del producto, sin embargo, en un intento por minimizar el impacto ambiental generado por sus actividades, han comenzado a integrar prácticas de visual merchandising sostenible. En este sentido, atendiendo que, la Agencia de Protección Ambiental y las Naciones Unidas establecen como un eje prioritario proteger el planeta de la degradación, emerge la necesidad de desarrollar prácticas de producción y consumo sostenibles para reducir la huella ambiental dentro de la cadena de suministro, donde el sector comercio al por menor es un eslabón primordial.
Se concluye que, con la adopción de estas estrategias se promueve la preservación del medio ambiente, se generan percepciones positivas hacia los minoristas situación que beneficia su imagen de marca, así mismo, se considera como un área de oportunidad para productores locales y nacionales que comercializan productos ecológicos que buscan posicionamiento en el mercado, pues el minorista además de ser un sector importante para la economía de cualquier entidad también se vuelve el hilo conductor entre el producto y el consumidor final, particularmente en aquellos situados en el estado de Sinaloa.
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